市场的需求 政府的推动 /
网络发展的最终趋势----融合 互动 精准
一、对新媒体的迫切需求
21世纪是注意力经济的世纪，媒体之间的竞争变得空前激烈。传统媒体当中，报纸、广播和电视等大众媒体投放精度差，费用过高，杂志、互联网等媒体往往又分类过细，受众面小。另一方面，受众日益对传统媒体产生免疫力，转而希望由自己主动选择。市场迫切需要广泛覆盖、精准而又收费低廉的新媒体。
二、呼叫广告新媒体的庞大金矿
继展示广告、搜索竞价之后，下一个财富热潮在哪里？答案当然是呼叫广告。话时代融合互联网、通讯技术，实现了广告主与客户的互动沟通。话时代通过对电话呼叫进行监测，以广告展示和媒介传达为基础，深度挖掘媒介的呼叫营销价值，按实际发生的有效通话次数与时长与广告客户结算呼叫广告的费用。话时代呼叫广告精准实效，为广告客户节约了大量的市场推广和广告费。
三、电信运营商的积极促进
目前市场上泛滥的网络电话无疑对传统电信运营商尤其是电信、网通这些以固定电话为盈利主体的固网运营商造成了严峻挑战。在网络电话和传统电话的互联互通被“意想不到”的技术手段实现之后，传统电信运营商，尤其是电信、网通这两大固网运营商不得不面临一个抉择：网络电话，上还是不上？与此同时，监管部门也面临着一个难题：网络电话，堵还是疏？长久以来，国内电信行业都是一个受到保护的封闭行业，但是技术的洪流冲破了一切。对于滚滚洪流，堵往往是没有作用的。北京邮电大学经济管理学院院长吕廷杰认为，对于网络电话这个新兴市场，电信运营商与其进行对抗，不如投身其中，自行开展网络电话的付费服务，利用其自有的宽带互联网和电话网资源，通过资费和通话质量的双重优势抢夺这一市场的发展主动权。呼叫广告正是在这样的背景下应运而生。
四、新媒体最终发展趋势：融合、互动、精准
在2007电信业发展与政策通报会上，信息产业部副部长娄勤俭明确提出：“三网融合蓄势待发，各种网络技术的融合催生了网络技术的相互借鉴，融合发展这种趋势非常明显，已成为了社会消费的热点。”这里三网是指移动网、互联网和固话网。未来的新媒体必须是融合三网的，是可广泛接触的，易于使用的，是可以支持营销移动化、随身化、多样化的。
话时代正是在这一时代发展背景下，横空出世，首创三网融合，信息互动，精准营销的新型网络媒体。
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