话时代-(呼叫广告/来电广告)按通话付费

媒体类型

影响力

特点

不足之处

费用

报纸

发行范围和覆盖面比较大，遍及整个城乡角落和各界公众

1. 造价低廉，制作简便，费用较低
   
2. 读者享有阅读时间、地点、速度的主动权
   
3. 报纸的信息容量大，往往拥有大量不同层次和类别的读者群，因而报纸广告具有较高的接触率和阅读率，有利于在广泛的范围内传递社会组织的各类信息
   
4. 报纸出版印刷周期相对较短，以及业已形成的高效率投递网络能够使广告信息及时介入公众生活
   
5. 报纸版面编排灵活，可以根据用户的意见和要求设计出理想的宣传版面，做到图文并茂，从而增强公众的印象
   
6. 报纸信赖性强，借助报纸的威信，能提高广告的可信度
   
7. 便于剪贴存查

1. 报纸登载内容庞杂
2. 易分散对广告的注意力
3. 广告时效短，重复性差，只能维持当期的效果。

费用较高

媒体类型

影响力

特点

不足之处

费用

杂志

登载各种专门知识为主，是良好的广告媒体

1. 持续时间长，读者可以反复查看，精读率高，有效接触率很大
2. 除为数不多的综合性刊物外，大量的专业性刊物往往都有一批稳定的、明确的读者对象，这样进行广告宣传就容易做到有的放矢，而且由于具有较高的专业权威，一般可以取得较为理想的宣传效果
3. 篇幅灵活，印刷精致，图文并茂，可以使公众获得更直观的认识

1. 发行周期长
2. 灵活性较差
3. 传播不及时
4. 读者较少,传播不广泛

费用较高

媒体类型

影响力

特点

不足之处

费用

广播

时下影响力渐弱

1. 传播迅速、及时
2. 制作简单，费用较低
3. 具有较高的灵活性
4. 听众比较广泛，不论男女老幼、是否识字，均能受其影响

1. 时间短促，转瞬即逝，不便记忆和存查
2. 有声无形，印象不深
3. 对广告的注意力不够集中，听众越来越少

费用较高

媒体类型

影响力

特点

不足之处

费用

1. 供需双方能直接面谈
2. 分类清晰，参展人员比较专业
3. 次数频繁，种类繁多，更多选择

1. 时效性差
   
2. 竞争激烈
   
3. 需要大量准备工作

媒体类型

影响力

特点

不足之处

费用

电视

因其有图文并茂之优势，发展很快，并力胜群芳，成为最重要的广告媒体

1. 因电视有形、有色，听视结合，使广告形象、生动、逼真、感染力强
2. 由于电视已成为人们文化生活的重要组成部分，收视率较高，使电视广告的宣传范围广，影响面大
3. 宣传手法灵活多样，艺术性强

1. 时间性强，不易存查
2. 制作复杂，费用较高
3. 因播放节目繁多，易分散对广告的注意力。

费用高昂

媒体类型

影响力

特点

不足之处

费用

手机
短信

强有活力的新兴媒体

1. 应用简便，发展迅猛
2. 点对点营销和精准营销的首选

费用不高

媒体类型

影响力

特点

不足之处

费用

网络

近几年发展起来的传播媒体，由于网络媒体发展迅速，已成为主要广告媒体之一

1. 制作简单，费用较低
2. 传播迅速，信息量大，覆盖面广
3. 可检索、可复制，可下载打印，永久存查
4. 图文并茂，可读性强
5. 便于互相交流，容易使考生接受

计算机网络尚未在我国城乡达到普及的程度，因此其影响面受到限制，目前还不适宜于边远、落后地区。

投入较低

对比

品牌展示广告

搜索点击广告

呼叫广告

费用成本

极高

高

低

覆盖范围

门户网站

搜索引擎

网络媒体

精准性

不精准

相对精准

精准

效果评估

不易评估

点击次数

有效通话次数

主要功能

品牌形象展示

浏览网站

即时互动通话促成交易

付费方式

千人成本付费

按点击付费

按通话付费

接受方式

被动

主动

主动

投放模式

展览式

搜索点击

展览 点击 通话

适用者

大型企业

中型企业

中小型企业